Masa Depan Platform Twitter Semuanya Ada di Kartu – Pada tanggal 29 Juni, Wakil Presiden Produk Twitter Michael Sippey memposting surat firasat 439 kata ke blog perusahaan, yang secara luas menggambarkan arah platform Twitter. Setelah penerimaannya, sebagian besar perhatian publik terfokus pada satu bagian, yang menyatakan bahwa Twitter akan segera memperkenalkan pedoman yang lebih ketat kepada mitra pengembangnya dalam beberapa minggu mendatang, membatasi cara orang luar dapat menggunakan aliran Twitter yang kaya dan tak henti-hentinya.
Masa Depan Platform Twitter Semuanya Ada di Kartu
Baca Juga : Cara membuat akun Twitter Anda lebih aman di era peretasan
tweetfind – Ini adalah masalah besar. Tak terhitung banyaknya perusahaan rintisan yang lebih kecil bergantung pada akses ke umpan publik Twitter, menggunakan tweet di bisnis mereka sendiri untuk sejumlah alasan. Jika persyaratan akses diubah secara signifikan, itu bisa berdampak pada mata pencaharian ribuan orang. Perusahaan tidak merinci apa sebenarnya pedoman itu, dan tidak banyak bicara lagi sejak itu. Takeaway kunci bergema dalam satu kata yang diulang: Konsistensi. Rencana masa depan Twitter mengupayakan konsistensi di seluruh platform.
Tentu saja, para pengembang Twitter di seluruh Web mulai panik. Dari banyak pengembang aplikasi pihak ketiga yang saya ajak bicara yang memiliki aplikasi sangat populer yang bergantung pada Twitter, semuanya mengatakan kepada saya bahwa mereka tidak menerima panduan dari Twitter di luar pos asli Sippey. Sementara anggota pers berebut untuk meliput dustup terbaru Twitter yang melibatkan sensor reporter, spekulasi di komunitas pengembang terus merajalela, dan banyak yang menuduh Twitter tidak perlu buram.
Namun di tengah kebingungan bulan lalu, hampir semua mengabaikan bagian dari postingan Sippey yang memegang kunci masa depan Twitter: Kartu. Teknologi Kartu baru Twitter memungkinkan pengembang pihak ketiga untuk membuat konten yang lebih kaya, lebih menarik dan, yang terpenting, konsisten secara visual di dalam Twitter itu sendiri. Di situlah letak tujuan Twitter: Pengalaman Twitter yang kaya dan konsisten untuk setiap pengguna. Saat palu dijatuhkan dan Twitter mengubah pedomannya, aplikasi yang tidak dapat memberikan konsistensi ini tidak akan lagi dapat berintegrasi dengan Twitter. Kandidat yang paling mungkin untuk menjadi yang pertama, menurut berbagai sumber, terbagi dalam dua kubu: Aplikasi klien pihak ketiga yang pada dasarnya menggandakan aliran Twitter seperti Tweetbot, Echofon, dan Osfoora dan aplikasi pembaca berita seperti Flipboard, yang merender ulang Data Twitter untuk menciptakan pengalaman visual yang berbeda dari tweet sepenuhnya. Jawabannya terletak pada kartu.
Mandat untuk menindak pengembang datang langsung dari Dick Costolo tidak diragukan lagi merasakan tekanan menjadi CEO ketiga perusahaan dalam waktu yang hampir bersamaan yang ditugasi dengan tugas menghasilkan keuntungan sebuah perusahaan yang didukung oleh ratusan juta modal ventura dan bernilai hampir $8 miliar (lihat posting bagus Googler Hunter Walk untuk informasi lebih lanjut tentang ini). Saat ini, Kartu adalah taruhan jangka panjang untuk terus meningkatkan upaya monetisasi.
Pertama, mari kita mundur sedikit. Apa itu Kartu Twitter, tepatnya?
Akibatnya, mereka adalah teknologi di balik kicauan kaya multimedia yang diperluas. Dengan penambahan beberapa baris kode, penerbit, merek, dan pengembang dapat membuat tweet yang lebih baik yang menampilkan konten mereka di dalam aliran Twitter. Misalnya, ketika situs seperti AllThingsD dan New York Times men-tweet tautan ke sebuah cerita, Kartu “ringkasan” menunjukkan versi yang lebih menarik, seperti: Pengembang juga dapat mengeluarkan tweet berbasis media, yang mencakup foto dan video lengkap yang muncul di dalam aliran Twitter.
Meskipun pengembang mana pun dapat mengajukan permohonan untuk menggunakan Kartu , saat ini hanya penerbit besar seperti New York Times, Huffington Post, CNET, dan lainnya merek besar seperti Nike dan Nascar, serta aplikasi media terkenal seperti Instagram dan YouTube yang dapat memanfaatkannya itu. Twitter pada awalnya membatasi akses, bekerja dengan mitra terpilih dalam peluncuran yang lambat dan hati-hati. Di sinilah hal itu menjadi rumit. Saat ini, tanggung jawab para pengembang ini adalah membuat tweet yang mendukung Kartu dapat berfungsi di seluruh klien Twitter resmi : Twitter.com, aplikasi Twitter Android dan iOS, dan situs Web seluler Twitter. Masalahnya adalah, ada jauh lebih banyak klien daripada yang resmi: Tweetbot, Echofon, dan Osfoora semuanya merupakan alternatif populer, di antara banyak lainnya. Dan saat ini, tweet yang menggunakan teknologi Kartu baru Twitter yang mengkilap tidak muncul dalam bentuk baru yang kaya di dalam klien pihak ketiga ini.
Untuk Twitter, ini mengerikan: Perusahaan membutuhkan tweet baru yang kaya media agar terlihat sama bagi semua orang , tidak hanya bagi mereka yang menggunakan aplikasi Twitter resmi. Ini bisa berarti kematian bagi klien pihak ketiga tersebut. Menurut berbagai sumber, ketika Twitter memperkenalkan seperangkat pedoman API baru, hari-hari aplikasi ini kemungkinan akan dihitung. Itu juga berlaku untuk banyak aplikasi agregasi berita, menurut sumber saya, dengan Flipboard yang sangat populer menjadi yang paling terkenal di antara mereka. Tulisan itu telah ada di dinding untuk Flipboard selama beberapa waktu cukup bahwa Mike McCue, CEO Flipboard yang juga menduduki kursi di dewan Twitter, sepertinya akan melepaskan kursi dewannya , kembali ketika Kara Swisher pertama kali melaporkannya pada bulan Mei. Beberapa sumber mengkonfirmasi kepada saya baru-baru ini bahwa McCue memang tidak lagi menjadi anggota dewan Twitter.
Inilah pertanyaan yang membara: Mengapa Kartu dan konsistensi visual begitu penting bagi Twitter? Apakah obsesi Twitter dengan desain yang bagus begitu ekstrem sehingga ia bersedia mengambil risiko mengasingkan komunitas pengembangnya secara luas? Dalam tiga kata: Tidak, tapi agak. Bagian dari posting Sippey ini memberi kita petunjuk lebih lanjut tentang “mengapa”: “Kartu Twitter adalah langkah penting menuju tujuan kami dengan platform kami, yang melibatkan penciptaan peluang baru untuk membangun pengalaman yang menarik ke dalam Twitter. Artinya, kami ingin pengembang dapat membangun aplikasi yang berjalan di dalam Tweet .” (penekanan milikku)
Membangun aplikasi untuk berjalan di dalam platform. Terdengar seperti perusahaan sosial besar lainnya yang pernah Anda dengar?
Ya, benar: Kartu adalah versi Twitter dari Grafik Terbuka seperti Facebook. Sama seperti aplikasi pengembang yang terlihat, terasa, dan berfungsi lebih baik saat diintegrasikan ke dalam Grafik Terbuka Facebook, pengembang pihak ketiga dapat menggunakan teknologi Kartu Twitter untuk membangun aplikasi ke dalam Twitter. Seperti yang disinggung Sippey, gambar dan media hanyalah permulaan: Twitter ingin pengembang membuat semua jenis aplikasi ia hanya ingin mereka melakukannya dengan persyaratan Twitter, di dalam batasan visual Twitter.
Memang, sementara posting Sippey dibaca sebagai tembakan peringatan yang, sampai taraf tertentu, memang demikian itu juga merupakan panggilan untuk para pengembang untuk menggunakan platform Twitter dengan cara yang berbeda dari sebelumnya. Twitter bahkan berencana untuk meningkatkan upayanya dalam memperkuat peringkat pengembangnya, mencantumkan beberapa penginjil pengembang dan posisi advokat di situs perekrutannya. Arah perkembangan tweet menyimpang dari modus operandi Twitter. Perusahaan ini membanggakan layanannya karena kesederhanaannya: pesan teks saja yang dilucuti. Dan, selama bertahun-tahun, Twitter telah menolak melakukan apa pun yang akan memperumit daya tarik yang sederhana. Bagi perusahaan untuk memberikan pandangan dan beralih ke media adalah perubahan besar dan jika Twitter tidak bisa sesederhana seperti biasanya, tetap konsisten adalah jenis asuransi terbaik berikutnya. Dan jika klien tidak resmi lainnya ini tidak dapat (atau tidak mau) menggunakan Kartu, itu akan memotong rencana Twitter.
Terlihat bagus memiliki kelebihan: Tweet yang terlihat lebih baik akan mengirimkan lebih banyak lalu lintas kembali ke penerbit dan lebih banyak perhatian ke merek, sementara pengguna Twitter mendapatkan manfaat dari pengalaman in-stream yang lebih baik. Tapi itu tidak semua keuntungan Twitter. Tweet yang kaya memberi merek lebih banyak keuntungan saat membeli iklan Twitter. Ambil Tweet Promosi, salah satu produk iklan teratas Twitter, sebagai contoh: Tweet Promosi biasa disematkan dalam aliran pengguna, di mana pengguna mungkin atau mungkin tidak mengekliknya. Tetapi jika Anda membandingkannya dengan Tweet Promosi yang menyertakan aplikasi atau klip video yang disematkan dan dibuat khusus di dalamnya, tebakan saya adalah Anda akan melihat tingkat keterlibatan meningkat dalam kasus terakhir. Beri pengiklan kesempatan untuk menempelkan lebih banyak lonceng dan peluit ke dalam iklan mereka, dan itu adalah penjualan yang lebih mudah.
Saat ini, Twitter mengambil pendekatan peluncuran konservatif, bermitra dengan beberapa pengembang terkenal untuk membuat putaran pertama yang bagus dari tweet yang diproduksi dengan baik. Ini mirip dengan pendekatan terbaru Path pada aplikasi seluler dengan integrasi Nike FuelBand Path bekerja dengan satu mitra untuk menghasilkan satu pengalaman mitra yang terintegrasi dengan baik dalam aplikasi Path. Dan di sinilah letak keuntungan dari mengekang platform: Semakin sedikit ruang yang diberikan Twitter kepada pengembang untuk bermain dengan API mau tak mau, semakin mudah bagi Twitter untuk menciptakan pengalaman yang lebih baik di dalam Twitter. Dengan kata lain, cukup membangun inovasi saatnya berinovasi dalam .
Jalan di depan berkabut. Dan tidak jelas apakah perubahan API Twitter yang akan datang akan segera memangkas banyak aplikasi sepenuhnya, atau apakah pengembang akan dapat menyesuaikan diri dengan aturan baru Twitter. Mungkin jika Twitter dapat memberikan panduan yang tepat kepada pengembang, itu tidak akan menjadi pertumpahan darah aplikasi pihak ketiga. Saya telah diberitahu oleh beberapa sumber bahwa bahkan Twitter masih memikirkan hal ini. Saat ini, sebuah sumber mengatakan, perusahaan menghadapi serangkaian pilihan saat menatap jalan yang telah dipilihnya.
Beberapa dari pilihan itu mudah: Mengakhiri kemitraan LinkedIn adalah hal yang mudah, kata sumber, karena Twitter menerima sedikit lalu lintas kembali dari tweet yang disindikasikan di aliran LinkedIn. (Itu seharusnya berakhir lebih awal, saya diberitahu, tetapi panggilan telepon cepat sesekali dari CEO LinkedIn Jeff Weiner memiliki cara untuk meyakinkan Dick Costolo untuk mempertahankan kemitraan.)
Instagram, yang kemungkinan besar akan segera menjadi milik Facebook (setelah FTC memberikan izin), juga merupakan pilihan yang mudah, kata sumber. Facebook adalah kompetisi Twitter untuk penjualan iklan, polos dan sederhana. Digabungkan dengan grafik sosial, akses apa pun yang dimiliki Facebook ke grafik minat Twitter dapat membuat penargetan iklan Facebook secara eksponensial lebih baik, dan karenanya jauh lebih menguntungkan bagi pengiklan. (Mungkin juga tidak ada salahnya Facebook menetapkan preseden untuk memotong pesaingnya ketika melakukan hal yang sama persis dengan Twitter bertahun-tahun yang lalu.)
Keputusan lain seperti menindak pengembang dan aplikasi pihak ketiga yang sampai sekarang telah menikmati hubungan positif dengan Twitter kemungkinan besar tidak akan mudah dibuat oleh perusahaan. Tetapi Twitter telah terbukti tangguh sejauh ini, dan kemungkinan besar akan terus mengambil kritik untuk melihat rencananya.
Sementara itu, Twitter menghadapi risiko melihat pengembang meninggalkan platform, mungkin mencari perlindungan di alternatif seperti Facebook atau berani saya katakan Google+. Bahkan ada anak baru di blok yang bertujuan untuk melakukannya dengan cara yang lebih baik, memilih untuk membangun platform waktu nyata seperti Twitter, yang sepenuhnya tidak didukung oleh iklan. Dalton Caldwell, seorang familiar Silicon Valley, telah mengajukan App.net sebagai layanan berbayar untuk pengembang aplikasi yang tidak ingin tekanan pengiklan membebani jaringan dari waktu ke waktu. Ini ambisius, dan idealis dalam ekstrem (mungkin, banyak yang akan mengatakan, merugikannya sendiri). Atau, pengembang dapat terus melakukan apa yang telah mereka lakukan: Perhatikan, tunggu, dan biarkan kartu jatuh di mana pun mereka berada.